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或为用户下沉铺路,Tencent社交游戏同质化严重

2019-07-18 22:51

微博在流量压力下也不得不开始借道微信。

资本也逐渐展现出了对小程序这一“新物种”的兴趣。据公开统计,2017年小程序领域创业投资额大约在7亿元左右,而这个势头似乎仍在延续。其中,针对自媒体电商变现需求,提供上游供应链、物流仓储等服务的SEE小电铺,于2018年1月获得了腾讯领投的C轮超5000万美元融资,并于3月完成C 轮融资。

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据媒体报道,腾讯社交广告负责人Tommy称腾讯做的是直营电商,商户直接在微信的生态链售卖商品,小程序帮助商家连接商品与用户,把产品推送到用户面前。

对微博来说,早期用户以一二线城市为主,到现在三四线城市用户占到很大的比例,再往下走可能还要到五六线以下城市。如何解决微博在五六线城市的用户获取能力,肯定是微博非常重要的工作,可能也是一个挑战。

微信和其他小游戏开发者面临的共同问题是,下一个复制“跳一跳”奇迹的游戏会何时横空出世?

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4月13日,微信团队宣布,微信小程序将在商业化方面继续挖掘,未来将开放广告组件,小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益;另一方面,将提供更多促成交易的能力,包括电商工具等,支持电商和零售商,实现交易闭环。

而对于二三四乡镇青年而言,微博极速版的内容既轻量化,同时汇集了微博平台的热门精选内容,在很大程度可以实现在微信平台上关注和浏览。无需登陆和下载单独APP。

种种迹象表明微信正在加速商业化,而小程序正成为那个突破口。

微博与微信共赢?

据娱乐资本论报道,3月底,在腾讯互娱召开的面向合作伙伴的闭门会议上,腾讯官方宣布,腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%,且包含第三方支付渠道费用,单日广告收入流水10万元以内的部分,开发者可获得其中50%,单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获30%。

李俊表示“只有被腾讯看成是竞品,才会被封杀,既然腾讯要做开放平台,这点容人之量怎么会没有,腾讯并没把微博当成竞争对手,微博也不必这有所担心,分享到微信,其实就是为了尽可能地借助微信搞流量,即使这部分流量,微博还是微博。”

2016年12月,微信创始人张小龙首次正式预告小程序即将上线,引发了一波百度指数的峰值,而此后受关注度却悄悄走低。而经过一年多的发展,小程序已拥有2.5亿日活用户。

以摩拜为例,作为最早入驻小程序的第一批企业,在小程序还遭受冷遇的情况下,在第一个月就做到了每周使用量100%的增长,日注册量30倍的提升,以及超过5千万的服务使用次数。

蓝鲸TMT记者 陈蓉

即使如此,微博小程序上线当月就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第1、总榜第15,对于一个新的程序,这个成绩堪称惊人。

“去中心化”电商破局

中老年人的使用场景也集中在和朋友家人聊天视频,以及阅读公众号内容。对于中老年人这类典型的轻度 App 使用者来说,小程序降低了他们使用应用的门槛。

以“跳一跳”为代表的微信小游戏今年迎来爆发年,活跃用户方面,目前跳一跳最高DAU可达6000万,此前亦有媒体报道,跳一跳广告报价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档,价格不菲,而并没有得到官方否认。

小程序出现前,对于三四线城市用户以及中老年用户来说,使用 App 所需的下载、安装、登录操作门槛太高。

根据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰的说法,目前95%的电商平台都已接入小程序,包括京东、唯品会、拼多多、蘑菇街等,而前述电商在2017年“双十一”期间,集中感受到小程序引入海量用户的威力。

从内容上来看,目前三款小程序分别定位为“轻量化微博”、“热门资讯版微博”和“新闻资讯摘要版微博”,其中,微博极速版小程序就是热门微博的小程序版,在页面分布同样分为推荐、正能量、榜单、明星、综艺、搞笑等版块。

但看上去美好的广告变现方式,对于微信游戏小程序的个人和团队创业者来说,前景却不容乐观。

微博借道微信或为下沉铺路

有分析认为,在流量都向头部APP集中,线上红利见顶之时,微信小程序的另一意义在于盘活了三四线城市下沉流量。据阿拉丁统计平台显示,16.7%的小程序用户在超一线城市,32.2%的小程序用户在一线城市,21.5%的小程序用户在二线城市,29.6%的小程序用户在三线及以下城市。

囿于小程序本身规则的设定,目前三款程序均不支持从小程序跳转到微博平台,也不支持直接评论关注,只可以分享给给微信好友。

阿拉丁创始人兼CEO史文禄认为,小程序从发布后经历了迅速崛起又迅速衰落的过程,目前小程序稳定在三大盈利模式,第一去中心化的电商,第二社交游戏,第三内容付费。

安卓版微博在正文页面下方新出现了微信和朋友圈两个快捷分享入口。此前,只有当用户二度点击转发分享,才会跳出来的微信相关入口,改版后大幅度前移。此外,在点击转发微博后,很显眼地出现了微信、朋友圈、QQ以及QQ空间几个分享按钮。

根据蘑菇街统计显示,双十一期间,小程序新客成交占比达到App的 4.2倍,有44%的成交用户来自微信好友分享,直播间日销售额达平日28.57倍,新客占比是App的 4.75倍。

目前来看,微博与微信在小程序这一层面的确形成了某种双赢的局面。但截止发稿,记者发现,微博小程序已持续数日呈维护状态,微信内部已无法转发分享,当从微博端分享页面至朋友圈时,依然只能以链接方式打开。这或者也佐证着,两者之间的龃龉并未因此停息。返回搜狐,查看更多

作为腾讯电商联盟成员之一,京东购物双十一期间小程序PV为 16371万,相比10月日均提高 6.5倍,新引入UV总量达到1663万。

根据资料,今年6月底微博陆续上线了三款小程序,包括微博极速版看明星视频搞笑八卦(以下简称“极速版”)、微博鲜知以及微博。

与海量的潜在用户形成对比的,是较低的小程序开发成本。二手交易平台 “转转”小程序开发负责人张所勇向蓝鲸TMT记者介绍称,转转微信小程序从去年6月份进入开发阶段,团队从开发阶段6~7个人,到现在维持在3~4人规模,开发的小程序撬动UV可以达到数百万。

35氪分析师梦悦对此分析称,微博小程序的快速崛起,一方面,有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用户基础;另一方面,小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。

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但对于微博而言,借道微信实现下沉,也不是没有风险。

社交小游戏前景不容乐观

微博副总裁曹增辉表示“微博的核心是社交媒体的形态,这个形态决定了我们在获取用户和消费内容上有我们独到的地方,即便下沉,微博仍旧是以社交媒体定位去做。”换言之,微博仍然是以内容输出的形态存在于微信之上。

腾讯社交游戏同质化严重 借小程序叫板阿里京东电商来自蓝鲸财经的原创专栏图片 4

微博副总裁曹增辉对此表示:我们从二次崛起到现在也短短几年,这期间用户规模大概增加了将近一倍。用户规模不可能无限制的增长,速度比前两年肯定是会有所下降的。

而在自媒体领域的范例之一是,2017年12月,公众号“黎贝卡的异想世界”首次上线自有品牌电商小程序黎贝卡Official,9个单品两分钟内卖出了1000件,7分钟交易额突破100万。

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中金公司吴越分析师认为,长期来看,小程序有望进一步丰富微信生态圈,提高腾讯股价的天花板。微信也将扮演促进小程序分发者的角色,虽然近期内微信通过小程序变现的可能性较小,但随着生态系统逐渐成熟,上行空间会逐步释放。

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