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三足鼎立时代,优酷称用户可免费看64场世界杯比

2019-09-17 03:57

原标题:三足鼎立时代,优酷如何破局

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中新网6月8日电 日前,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。本次世界杯期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。

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阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东透露,除了世界杯赛事直播,优酷还拿到了央视包括《豪门盛宴》在内的所有世界杯周边节目的播放权益。

作者 | 周里希

此外,优酷还将携手央视推出一档合制节目《奇谭十一人》,以主持人 嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯争夺金话筒。在昨日开录的第一期中,贴吧红人、前国脚李毅作为嘉宾现身。该节目将于6月14日在央视和优酷同步播出。

《这!就是街舞》与《这!就是铁甲》两档互联网综艺节目取得一定成绩,“体育 娱乐”的模式被证明有潜力可挖。近日,优酷“这!就是”系列节目推出《这!就是灌篮》,进一步深耕体育综艺市场。

今年以来,优酷在泛体育内容的制作和运营上积累了相当多经验。《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档超级网综同时收获口碑和关注度,豆瓣评分分别达8.3、8.4。优酷网综“这就是”系列已成为优酷布局泛体育内容的重地。下半年优酷汇集周杰伦、李易峰、林书豪、马布里等明星大咖,将推出聚焦篮球文化的《这就是灌篮》。

8月25日,《这!就是灌篮》正式在优酷上线,并于浙江卫视联合播出。目前,该节目只播出了3期,但截止8月30日午时,优酷显示该节目的总播放量已经达到115,757,523次。短短5天时间,播放量便突破1亿大关,体现了观众对节目的认可。

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《这!就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出的青春篮球竞技原创节目。在3X3篮球正式成为2020年奥运会比赛项目之际,《这!就是灌篮》以中国大学生3X3篮球联赛为核心,集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年,分为四支战队、两大阵营进行比赛。通过多轮1V1或3V3篮球对战,角逐出最终的MVP。

而优酷运营剧综的能力在此次世界杯直播的运营上得到集中体现,自官宣拿下世界杯直播权开始,优酷已经陆续调动了老国足团队、《这就是街舞》、《小猪佩奇》等多个内容资源,联动进行世界杯直播的运营宣推。未来,不排除《晓说》、《圆桌派》、《观复嘟嘟》等优酷王牌脱口秀节目也加入到联动大军中来。

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据介绍,除了央视的节目,优酷此次还拿下了PP体育汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等多档节目的版权,以及新浪体育打造的多档世界杯资讯节目。几乎包揽了全网最全的世界杯资讯和周边节目。

与此前优酷推出的街舞、机器人节目不同,《这!就是灌篮》不仅邀请了周杰伦与李易峰两位当红明星参与,还邀请了郭艾伦和林书豪这两位知名球星助阵;且涉及的运动项目,是中国普及度较高、深受年轻人喜爱的篮球。这一次,体育与娱乐交融更加紧密。

“我们希望因为有阿里和世界杯的结合,有优酷这个平台,在这个夏天能够给喜欢世界杯的用户一个更加立体的体验世界杯的感觉。”杨伟东表示。在海量周边节目和资讯内容之外,优酷也于近日陆续对外公布了包括免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等一系列具有互联网特色的全新玩法。

从街舞、铁甲到灌篮

业内人士表示,随着世界杯开赛日临近,优酷世界杯直播的玩法也会陆续有更多释出。作为历史上首个拿下世界杯直播权的主流互联网视频平台,优酷本次与央视携手直播世界杯或将开启中国手机看世界杯的元年。

根据中国新闻广电出版总局监管中心统计的数据显示:2017年新上线网综节目197档,比去年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比去年同期增长120%。而同期电视综艺数量只有149档。过去一年,网络综艺蓬勃发展,数量与播放量都得到明显提升,是它积极的一面。

但有观点认为,网络综艺节目市场百花齐放的同时,内容及模式创新、升级不易,达到预期影响力的节目并不多。数据表明,播放量排名前十的综艺节目占据了总播放量的42%,换言之,更多的综艺节目默默无闻。且网综内容同质化严重是业内公认的事实,甚至出现互相抄袭的现象。

在此环境中,优酷“这!就是”系列取得当前成绩实属难得,该系列最早推出的节目《这!就是街舞》共12期,在优酷平台总计播放量为16.3亿,成为年度现象级爆款。与一些网络综艺叫好不叫座的情况不同,该节目在未播出的情况下就获得了赞助商的关注。近6亿元的赞助金额,刷新了当时业内记录。

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且阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示,《这!就是街舞》的海外播出版权已售至香港、马来西亚、新加坡等10余个国家和地区电视台播出。在国内网络综艺节目流行“引进来”的大背景下,“这!就是街舞”实现了“走出去”。

《这!就是铁甲》同样成绩喜人,优酷、天猫出品,创客星球联合打造的《这!就是铁甲》10期总计播放18.2亿次。今年4月,创客星球获得由启明创投注入的近亿元Pre-B轮融资,创客星球还是今年3月浙江卫视《铁甲雄心》的制作公司。

值得一提的是,不管在街舞还是铁甲格斗的细分市场,优酷并不是一家独大。爱奇艺与优酷展开了激烈的同题竞争。《热血街舞团》PK《这!就是街舞》,《机器人争霸》PK《这!就是机器人》,针尖对麦芒。两家视频平台同时关注“体育 综艺”垂直类目,能做大体育综艺的蛋糕;且处于竞争关系的两档节目播出于不同平台,能互相促进、提升品质。杨伟东在2018年优酷的春集现场曾表示,“我们希望通过竞争,能够让大家看到优酷整体在综艺方面的能力。”

“体育 娱乐”吸睛同时能否吸金?

回首今年年初的网综竞争,优酷和爱奇艺谁输谁赢难以定论。但不论成王败寇,两家视频平台,都在看似小众的体育综艺这一垂直类目取得了一定成绩。如今,优酷“这!就是”系列继续推出了《这!就是灌篮》,再次深耕体育综艺市场,《这!就是灌篮》成为优酷综艺板块下的头条。而爱奇艺却没有继续跟进,选择了退出。在爱奇艺手机APP端的综艺界面,除了《热血街舞团》与《机器人争霸》,没有其他任何体育元素。

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