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2018年越南数字广告报告,2018年越南社交媒体使用

2019-07-18 12:29

原标题:2018年越南社交媒体使用调查报告

原标题:2018年越南数字广告报告

越南市场研究机构Q&Me最新报告,追踪市场社交媒体最新趋势,具体如下:

越南Adsota近期发布了越南数字广告市场报告,具体如下:

一、数字媒体vs传统媒体

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截至2018年6月,越南总人口数量已经超过9650万人,其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%,Z世代人口占15%。

使用时长对比:手机vs电脑/平板vs电视vs报纸vs杂志vs广播

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与传统媒体相比,互联网/数字媒体的使用时长相对非常高。尤其是移动端的数字媒体。

越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%,其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%,其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

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使用时长对比:互联网vsTV

社交媒体的使用

比较明显的是,无论是PC/平板端还是移动端的互联网的使用,其中每天使用超过4个小时的受访者占所有受访者约30%。

Facebook和Youtube为Top2社交平台,Facebook Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

二、通讯应用程序使用情况

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越南是全球Facebook用户第七国,该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

通讯应用的使用情况一

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Facebook和Zalo为大多数受访者最常使用的通讯应用程序,受访者使用指数高达90% 。其他应用如Viber,Skype和LINE等等的使用指数相对非常低。

2016年-2020年数字广告支出

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越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元,数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年,该占比指数将提升至23.6%,估约3.236亿美元。

使用指数较高通讯应用对比

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Facebook Messengger的使用指数相对于越南本土“微信”Zalo高出16%。不过相比之下,30 岁的受访者会比较倾向于使用Zalo,二年轻人则更喜欢Facebook Messengger。

移动数字广告正在稳步增长,并且逐渐成为数字广告的核心部分

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